Kort svar
Bærekraftspåstander må tåle mer enn intern tro. Virksomheten bør vite hva den faktisk kan dokumentere før budskapet brukes i salg og markedsføring.
Før dere ruller ut nye policyer eller svarer tilsyn og interessenter, bør dere ha kontroll på hva påstanden faktisk sier eller antyder, hvor sterk og oppdatert dokumentasjonen er og hvordan markeds-, produkt- og compliancefunksjon jobber sammen.
Når dette blir aktuelt
- når virksomheten vil bruke grønne eller bærekraftsrelaterte budskap
- når marked ønsker sterkere kommunikasjon enn dokumentasjonen støtter
- når ledelsen vil unngå greenwashing-risiko
Det bedriften bør avklare først
| Spørsmål | Hvorfor det betyr noe |
|---|---|
| Hva påstanden faktisk sier eller antyder | avgjør hvilken dokumentasjon som kreves |
| Hvor sterk og oppdatert dokumentasjonen er | er viktig for å vurdere om budskapet bør tones ned eller endres |
| Hvordan markeds-, produkt- og compliancefunksjon jobber sammen | reduserer risikoen for at budskap og bevis glir fra hverandre |
Slik bør dere gå fram
- Samle alle bærekraftspåstander virksomheten bruker eller planlegger å bruke.
- Test hver påstand mot dokumentasjon og hvor konkret den er formulert.
- Juster eller fjern budskap som ikke kan underbygges godt nok.
- Lag en enkel intern godkjenningsprosess før nye påstander publiseres.
Dokumenter og spor som bør være på plass
Compliance fungerer best når ansvar, dokumentasjon og oppfølging er integrert i den daglige driften.
- oversikt over påstander i markedsmateriell og salgsmateriale
- underlagsdokumentasjon som støtter påstandene
- interne vurderinger eller godkjenninger før publisering
- rutine for jevnlig gjennomgang av eksisterende påstander
Typiske feil
- brede bærekraftsbegreper brukes uten konkret innhold
- dokumentasjonen er gammel eller indirekte
- markedsføring og fagmiljø jobber i ulike spor uten felles godkjenning
Når bør dere få konkret hjelp?
Når bærekraft er en sentral del av markedskommunikasjonen, bør påstandsgrunnlaget kvalitetssikres før kampanjer og salgsmateriell går ut.
Relaterte guider
- Eierkartlegging og kontrollstrukturer: hva bør bedriften kunne vise?
- Hvordan dokumentere etterlevelse uten å skape byråkrati
- Sanksjoner etter åpenhetsloven: hva risikerer bedriften?