Kort svar

Varemerkeregistrering gir mest verdi før merkevaren er låst i markedet. Det riktige tidspunktet er ofte tidligere enn bedriften tror.

Hvis navnet, logoen eller produktnavnet skal brukes aktivt i markedet, bør dere normalt vurdere registrering før lansering, større markedsføring eller kontrakter som gjør et senere navneskifte dyrt. Det viktige er å avklare hva som faktisk skal beskyttes, hvilke varer og tjenester som er relevante og om det finnes eldre rettigheter som kan stoppe dere.

Når dette blir aktuelt

  • når dere har valgt navn, logo eller produktnavn og skal ut i markedet
  • når investorer, distributører eller partnere vil se at rettighetene er under kontroll
  • når dere skal bruke samme merke i flere produktlinjer eller markeder
  • når dere vurderer om et firmanavn alene er nok vern

Det dere bør avklare først

SpørsmålHvorfor det betyr noe
Hvilket kjennetegn som faktisk skal være merkevarenavgjør om dere bør registrere ordmerke, figurmerke eller begge deler
Hvilke varer og tjenester som er aktuelle nå og i nær fremtidstyrer søknaden og kostnadsbildet
Om det finnes eldre rettigheter eller forvekselbare merkerkan spare dere for både avslag og kostbart navnebytte

Slik bør dere gå fram

  1. Avklar om det er navnet, logoen, produktnavnet eller en kombinasjon som faktisk bærer verdien.
  2. Søk etter lignende merker, firmanavn og domenenavn før dere investerer videre i design, emballasje og kampanjer.
  3. Velg varer og tjenester ut fra faktisk og planlagt bruk de nærmeste årene, ikke ut fra alt dere kanskje kan gjøre senere.
  4. Send søknad før lansering hvis et senere bytte vil bli dyrt for nettside, emballasje, annonser, kontrakter eller kundekommunikasjon.

Dokumenter og spor som bør være på plass

Det som faktisk er dokumentert underveis, betyr ofte mer enn hva bedriften mente å gjøre. Samle derfor:

  • oversikt over hvilke navn og logoer dere faktisk bruker eller planlegger å bruke
  • søk i relevante registre og notater om funn og vurderinger
  • liste over varer og tjenester dere vil søke for, og hvorfor
  • avtaler som viser hvem som eier merket og hvem som kan bruke det
  • plan for domene, sosiale medier og internasjonal bruk hvis merkevaren skal vokse raskt

Typiske feil

  • registrering utsettes til etter lansering, når et navnebytte allerede er dyrt
  • søknaden dekker for få eller helt feil varer og tjenester
  • man forveksler vern i firmanavn, domenenavn og varemerke
  • virksomheten bruker designer eller byrå uten å sikre eierskap til logo og grafikk
  • man antar at et merke er ledig fordi domenet var tilgjengelig

Når bør dere få konkret hjelp?

Få hjelp før søknad hvis merkevalget er viktig for vekstplanen, dere skal lansere bredt, eller dere allerede ser treff i søk som kan gi avslag eller konflikt. Det samme gjelder hvis dere trenger en strategi for flere land, flere merker eller kombinasjonen av varemerke, design og domene.

Relaterte guider

Offentlige kilder og videre lesning